群馬DC @ 日本旅遊betty的部落格

過去被稱為國鐵公司自從民營化後，分為六家鐵道公司，統稱為JR集團，它是由JR北海道、JR東日本、JR東海、JR西日本、JR四國和JR九州等六家公司構成，自1978年起JR集團和地方自治體、相關旅遊觀光業者團體合作，共同舉辦日本國內最大型的觀光宣傳推廣活動，起初JR的想法是利用本身擁有的資源，集中重點推廣地方的觀光資源，吸引日本國內觀光客前來，並促進自已鐵路的搭載率，這就是所謂的DC的由來。

DC是指Destination Campagin，換言之目的地的宣傳推廣，每年依四季不同選擇不同宣傳地點，但是除了冬季的宣傳地點固定京都外，其他的三個季節則是不同的地區，並且在舉辦前一年針對旅遊觀光業者和媒體進行宣傳推廣。因此在JR電車內的看板、車廂、月台和聯絡道都可以看見DC活動的海報，同時JR東日本贊助的電視旅遊節目和旅遊雜誌也是。2010年秋季的宣傳地點為信州，2009年DC推廣活動開始意識到國際化的重要性，開始邀請海外媒體前往參加，目前DC推廣活動至今已歷30年了，共舉辦了122次，明年2011年夏季將以群馬為推廣地區，繼1981年、1985年、1996年後，相隔15年後第四次被選中，讓群馬縣內的官方單位及相關旅遊觀光業者興奮不已，因應未來大批觀光客湧入，縣內的大大小小紛紛動起來迎接，而這次我們前往群馬就是要看看，目前群馬的旅遊新提案和相關觀光景點。

從去年起我開始安排信州DC和青森DC的採訪，採訪行程中皆有安排一天要開會，我記得曾有媒體跟我反應是否可不參加會議，另前往別的地區採訪，當時我也覺得很有道理，於是乎與日本提出記者的想法，日本的回覆是會議是採訪行程中最重要的部分，無法更改，當時我實在無法了解。

群馬縣溫泉旅館的女將們穿自家衣服亮相

縣內的吉祥物也全員到齊

這次群馬DC採訪我終於有機會實際參加，隔天我們從東京出發前往群馬的前橋市，在前橋綠色巨蛋舉辦這次群馬DC會議，那天剛好颱風過境北陸，群馬也受影響，雨滴滴答答地下著，在巨蛋入口處早有一長排的歡迎隊伍等候，隊伍成員是由群馬縣的溫泉旅館和地方吉祥物形成，非常熱烈地歡迎從日本各地的旅遊觀光相關業者及媒體，而我們海外媒體（韓國、台灣、香港、新加坡）也隨著進入。

群馬吉祥物和主持人一同主持

開場表演

會議中分為兩部分，第一部分是介紹群馬縣的觀光景點，群馬縣為迎接明年的DC推廣活動，設定了心動的群馬‧歡欣雀躍的體驗和新發現為宣傳主題，並且巧妙地使用群馬吉祥物-群馬寶寶，它是一隻波尼馬，擅長變身術，以各種造型出現。群馬縣的形狀似低頭尋食的鶴，縣內主要可分為五個地區有吾妻地區（草津、四萬、淺間）、利根‧沼田地區（水上、谷川、尾瀨）、西部地區（高崎、富岡、磯部）、東部地區（桐生、太田、館林）、中央地區（前橋、赤城、伊香保），首先群馬縣長帶領下，由各地區的觀光旅遊人員分別宣傳說明，之後在會場的後方設有各地區的宣傳攤位，約一個多小時的介紹後，大家往後方的攤位移動，各攤位每人都卯足全力推廣，我們就拼命地拿資料和試吃、試喝，一旁的JR東日本成瀨先生說小心不要吃太多，不然等一下好吃的美食就無法下肚噢，不過大家非常熱情讓我們無法拒絕!

不同攤位有不同訴求，來這個攤位剛好體驗製作面具，這位MISS正好在製作群馬寶寶

這就是群馬吉祥物-群馬寶寶

也遇見編織拖鞋

老婆婆認真地編織著，其質地為布，不同顏色編織的鞋子看起來很有流行感

顏色滿年輕的

最後第二部分是晚宴，在綠色巨蛋內集合來自群馬縣各地的地產地消特產、鄉土料理，希望來參加本次會議的旅遊觀光業者能親身體驗品嘗群馬的美食，進而日後作為行程包裝之依據。透過這次會議參與讓我感受到群馬的用心，原來被選為DC推廣活動的目的地是多麼重大，從縣長起至各觀光設施都戰戰兢兢地應對，可見DC推廣活動是可帶來很大的人潮和商機，同時我也了解到之前採訪時，日本為何不希望媒體不參加的理由，雖然會議時間冗長，但是會議中宣傳的縣努力地介紹當地觀光魅力及提供當地的美食，希望在最短時間內讓大家了解的，其用心是可以理解的。