前陣子跟媒體吃飯,聊到目前最夯的字-潮,聽說商品中只要冠上這個字眼就
銷路很好,遠見雜誌9月號中也有一篇潮經濟文章,根據雜誌的說法,潮就是
TREND.潮流.趨勢,因年代不同而有不同的說法,2010年的潮流就是做自已,
先前戰後的嬰兒潮出生的人陸續進入退休年齡,這些人們在養兒育女之後,開始為
自已而活,並且隨著少子化,七年級先後步入社會,成為獨立經濟個體,上下兩代
同時追求自我,讓做自已成為當下的消費主流意識。
東京向來是亞洲流行潮流發源地,去年東京採訪中造訪一家潮T的店,
位於年輕人聚集的地區-澀谷,這家去年首次進入台灣市場,記得沒錯是在微風,
BEAMS是時下日本年輕人(大學生)最愛的品牌,比UNIQLO還要高級設計感的品牌。
BEAMS創立於1976年,當時確實開創新局面的先驅者,企圖以宏觀視
野去觀察世界各地生活潮流的方向引進日本,朝向「日本的流行指標」去
思索及努力。
目前BEAMS旗下共七個品牌如BEAMS. INTERNATIONAL GALLERY BEAMS.
RAY BEAMS.BEAMS BOY. BEAMS T. BEAM+. B印YOSHIDA 等,這裡的商品大多網
羅日本國內與歐洲等地的設計師作品,也有少部分是自行設計的商品,由
於式樣和價格符合各年齡層與不同族群的需求,因此在日本十分受到好
評。
澀谷BEAMS店面的擺設是以立體式陳設,在櫥窗上以移動轉動將
衣架衣服如伸展台式移動,讓行人隨時瀏覽不同樣式的衣服,這裡的潮T
如「像湖裡投入石頭所泛起的陣陣漣漪」能引起相當程度的迴響,讓人愛
不釋手,價格約6,000-7,000日元不等,另外這裡店員個個很有型,讓
人可很愉快的心情購物。
其實Beams的使命,不只是單單的一件服飾,而是藉其作品去反
映潮流文化,為不同年齡及階層推出各種產品,每一款皆富有獨特的個性
及訊息,切合現代人的生活節奏,就如現在大家所追求的自我。
澀谷BEAMS大門
另一面入口
櫥窗外移動式陳設商品
店內亦是
設計師的潮T
迪士尼商品
入口處
潮T隨時變化
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